Mudar uma marca é difícil. Mudar a percepção de uma marca é quase impossível.
O SBT, historicamente conhecido como a casa do entretenimento popular, dos programas de auditório e do “ritmo de festa”, tem feito um movimento estratégico agressivo nos últimos anos: consolidar-se como uma potência de Jornalismo e Notícias.
O lançamento da nova identidade do SBT News (que analisamos na imagem deste post) não é apenas uma troca de fonte ou cor. É uma aula de Posicionamento de Marca que qualquer empreendedor deve estudar.
Por que? Porque o desafio deles é o mesmo de muitas empresas: como vender um novo produto (sério/caro) quando o público te conhece por outro (divertido/barato)?
1. O Design da Credibilidade (A Semiótica da Notícia)
Ao analisar o novo logo do SBT News, percebemos escolhas deliberadas para afastar a marca do “circo” e aproximá-la da “bancada”:
- A Tipografia Sólida: Fontes sem serifa, robustas e geométricas. Elas gritam “fato”, “verdade” e “rapidez”. Não há curvas desnecessárias ou enfeites.
- O Azul Profundo: Na psicologia das cores, o azul é a cor da verdade, da intelectualidade e da confiança. É a antítese do colorido vibrante dos programas de domingo.
- O Símbolo “Play” (ou Seta): A identidade visual aponta para a direita (futuro/avanço) e remete ao botão de play. Isso posiciona a marca não como TV velha, mas como conteúdo digital multiplataforma.
A Lição para sua Empresa: Se você quer cobrar mais caro ou ser levado mais a sério, sua identidade visual precisa “vestir o terno”. Você não pode vender consultoria de alta gestão com um logo que parece feito no WordArt. O design é a roupa que sua marca veste para a entrevista de emprego com o cliente.
2. Arquitetura de Marca: Apoiando-se nos Ombros de Gigantes
O SBT usou uma estratégia de Endosso. Eles mantiveram o “SBT” (que traz reconhecimento imediato e carinho do público) mas acoplaram o “NEWS” com uma estética totalmente diferente.
Isso diz ao cérebro do consumidor: “É aquele SBT que você gosta, mas agora com a seriedade que a notícia exige.”
Muitos empreendedores erram aqui. Quando lançam um novo produto, criam uma marca do zero, sem aproveitar a reputação que já construíram. Ou, pior, usam a mesma marca para vender coisas incompatíveis (ex: o mesmo logo para vender “Consultoria Financeira” e “Roupas de Bebê”).
3. Digital First: Uma Marca que Nasceu para o Feed
A grande sacada do SBT News é que ele não parece um logo de TV. Ele parece um ícone de App.
Em 2025, a batalha pela atenção não é no controle remoto, é no scroll do celular. A identidade visual precisa ser legível em uma tela de 5 polegadas.
- O Teste do Favicon: Se o seu logo for reduzido para o tamanho de uma formiga, ele ainda é legível? O do SBT News é.
- O Contraste: O uso de cores chapadas facilita a leitura em modo escuro (Dark Mode) e em vídeos rápidos de TikTok/Reels.
A Lição: Sua marca está pronta para o digital? Ou ela é cheia de degradês, sombras e detalhes que somem quando vistos no celular? Simplificar é sofisticar.
Conclusão: A Marca é Viva
O SBT News nos ensina que nenhuma marca é estática. Mesmo uma emissora com décadas de tradição precisa se reinventar para continuar relevante.
Eles entenderam que, para competir com a GloboNews ou a CNN, não bastava ter bons jornalistas. Eles precisavam parecer que tinham bons jornalistas.
O design construiu a ponte entre a percepção antiga (entretenimento) e a nova realidade (informação).
E a sua empresa? A identidade visual que você tem hoje reflete quem você é agora, ou quem você era há 5 anos?
🚀 Sua marca transmite a autoridade que você merece?
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